| 重庆会展业发展探析 |
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| 2008-06-03 15:18 文章来源：重庆商业信息中心 |
| 文章类型：原创 内容分类：调研 |
会展业是会议、展览和节庆活动有关行业的总和。大力发展会展业，有利于整合城市资源，提升城市形象，促进各产业的进一步发展。会展业作为现代服务业中的重要组成部分，成为全球许多城市发展的首选目标。那么，作为我国中西部地区的交通、物流枢纽以及经济、文化中心和重要的装备制造业基地的重庆，如何加快会展业发展？值得我们认真探讨。
一、重庆加快会展业发展的重大意义
专家认为，一个城市要跻身于国际大都市，一个重要标志就是召开国际会议的数量和规模。德国慕尼黑展览公司总裁门图特先生说过：“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”会展业是一个与宏观经济密切相关的行业，国内有的城市将会展业与房地产、旅游业当作未来城市发展的三大支柱产业。专家测算，国际上会展业的产业带动系数为1：9，即会展本身每投入1元，就会带动相关产业创造9元的经济效益，已成为带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物的“第三产业消费链”。1989年，市政府举办了重庆市第一届商品展销会，来自云南、四川、贵州的18个市、地、州的500多家企业，2000多名展商参加了此次会议，签约达3.6亿元。1999年，重庆成功举办了“一会一节”（首届“中国重庆投资贸易洽谈会”和第四届中国重庆“三峡国际旅游节”）,随后每年举办一次。2004年成功举办了首届中国重庆火锅美食文化节，2005年又相继举办了亚太城市市长峰会、第54届全国药交会、首届老博会、房交会等大型会议及展览，其中，亚太城市市长峰会规模创历届峰会之最，会议质量达到了国际水准，向国内外立体展示了新重庆的社会经济发展水平，加强了重庆与世界各地特别是亚太地区的经济文化交流，达到了“外树形象交朋友、内聚人心促发展”的目的。2006年10月10日至20日期间，《第 98 届中国日用百货商品交易会》、《第2届中国重庆火锅美食文化节》、《第8届重庆美容美发化妆品博览会》在重庆主城区同时举行，参加“三会”的客商达5.9万人，在“三会”的影响下，50多万城乡居民被吸引到会展中来，给重庆的商业、餐饮、住宿、交通、旅游等带来巨大商机，以此拉动消费4亿多元，其中市外客商消费总额达1.37亿元。特别是2007年3月在重庆举办的第76届全国糖酒商品交易会，有17.7万外地客商参会，6334家企业参展，成交额147.26亿元，创历届糖酒会新高。糖酒会期间，重庆的住宿、餐饮、旅游、交通、娱乐等10多个行业生意兴隆，增加消费额25.9亿元，增加税收1.2亿元。由此证明，将会展经济进一步做大做强，是推动重庆经济发展的一种新尝试。
二、重庆会展业面临的形势
重庆是西部唯一的直辖市，在西部大开发战略中具有独特的优势，发展会展业更有得天独厚的条件。
一是区位优势明显，有利会展业的发展。重庆位于我国东部经济发达地区和西部资源富集地区的结合部，是西部地区和长江上游最大的经济中心城市和重要内河口岸，在全国发展总格局中的地位和作用十分突出。党中央、国务院作出了建设长江经济带、加快三峡工程建设和库区开发、加快中西部地区发展三大战略决策，进一步把重庆推上了历史发展的崭新阶段，给重庆的建设和振兴提供了难得的机遇，也给重庆发展会展经济提供了条件。
二是交通较为发达，方便客商进出。重庆是西部地区唯一拥有水、陆、空三类交通设施的特大城市，形成了铁路、公路、水路和航空并存的立体交通运输网络。成渝、川黔、襄渝、渝怀铁路和10多条干线公路在此交汇，并开辟了30多条国内国际航线，成为西南地区的交通枢纽。为海内外客商赴渝参展提供了方便，为重庆会展业的加快发展奠定了基础。
三是软件硬件设施齐全，为加快会展业发展创造了条件。重庆直辖以来，会展业得以明显发展。2003年亚洲议会和平协会年会的成功举办和2005年亚太城市市长峰会的胜利召开，标志着重庆会展业已向国际化方向发展，也表明了重庆市从软件到硬件都具有一次性接待大型会议的能力。首先，有承接大型展会的场馆设施。重庆国际会议展览中心、重庆展览中心、重庆鹰冠会议展览中心和重庆农业展览馆面积共达30.5万平方米，为承接大型国际性展览提供了条件。其次，有一支举办展会的专业队伍。全市注册的专业展览广告公司70多家，从业人员1000多人。第三，重庆有承接大型展会的基础条件。主城区可接待床位达7万余张，加上近郊区县的接待能力，能一次性接待上10万人的会议。
四是旅游资源丰富，能最大限度地吸引客商。重庆是旅游资源大市，壮丽的自然山水风光、独特的山城都市风貌、深厚的历史文化积淀、浓郁的民族民俗风情，举世无双的长江三峡，世界文化遗产大足石刻，集山城、江城和历史文化名城于一身的现代山城都市，名扬海内外的抗战陪都文化和红岩革命史迹等，赋予重庆旅游资源鲜明的个性特征和较高的知名度。重庆丰富的旅游资源和历史文化对中外客商具有较强的吸引力，这为发展重庆会展业创造了十分有利的条件。
五是经济增势强劲，为会展业的发展提供了物质条件。重庆直辖后，经济增长速度一直保持强劲势头。2006年，全市GDP绝对额达到3486.20亿元，人均GDP达到12437元，是1996年的3倍；2007年，全市GDP完成4111.82亿元，同比增长15.6%，人均GDP达到14622元，增长15.2%，经济增速列全国第3位。产业结构由1996年的24.2：39.9：35.9转变到2007年的12.944.642.5，二三产业比重大大上升。产业结构出现的重大转变，为重庆会展业的持续健康发展带来充足动力。
近年来，重庆会展业虽然开始逐步发展,但在会展条件和办会经验方面与发达地区相比还有很大差距，主要表现在
一是缺乏举办大型会展的经验。尽管重庆也曾举办全国性的会展，但办展数量较少，会展活动缺乏特色，布展水平较低，展位设计缺乏个性。会展活动中的布展是一项十分重要的基础性工作，而重庆会展行业现有的策划、设计水平还比较低，使许多主题鲜明的会展活动因为布展的低水平而难以达到预期效果。
二是市场化运作机制尚未真正建立。在经济发达国家，会展旅游在运作上有一套成熟的市场化机制，而在重庆，这种机制还仅仅处于探索阶段，使其在发展会展旅游时更多地依靠政府介入，这与旅游经济市场化程度日益加深的现实不相符。尽管自2000年以来，重庆越来越多地依靠市场运作举行会展旅游活动，但离成熟会展旅游市场的要求还有较大差距。
三是从业人员业务素质不高。目前，在我国发达的会展中心城市如上海、北京等地，已有一定数量的会展专业人员活跃在会展市场，为大型的国际、国内会议提供专业性的服务。而重庆市会展组织者、管理者、从业人员或是其他基础性服务的人员，大多是“半路出家”，没有经过严格的专业培训，因此很难满足会展活动组织与接待的特殊需要，严重制约着会展业的快速发展。
三、加快重庆会展业发展的建议
根据重庆会展业目前的状况，笔者就加快重庆会展业发展提出如下建议：
㈠理顺会展管理体制。坚持政府引导与市场运作有机结合，加快会展业经营体制的改革。进一步提高会展业的市场化程度，改变以政府组织办展为主的会展体制，让市场机制发挥主导作用。政府以服务为主，协助做好展会的指导、协调、宣传、招商招展等工作，理顺政府与办展企业、参展商的关系，逐步改由境内外会展企业为主导办展。展示重庆地方建设成就和政治、经济、科技文化等城市形象和发展远景为主题的公益性展会可由政府主办，而对于其它商业性会展活动，政府负责搭台、由会展企业按市场经济规律进行运作，走出一条政府管理与企业行为相结合的社会化运作路子，培育在政府引导、协调下，讲求社会效益和经济效益相统一的知识型会展业服务组织。
㈡改善会展服务设施。科学规划会展场馆，按照市域网络化大都市格局，建设一批适应商业性会展的会展场馆。在场馆建设中，发挥国有资本的引导作用，确保会展场馆的规模优势和发展后劲。同时，积极吸纳社会资本，实现投资主体多元化。加快会展场馆配套设施建设。对已建的会展场馆，规划、建设、商贸等部门应采取必要的引导、扶持措施，完善配套设施和周边环境，尽快形成功能完善、优势互补、配套齐全的会展区块。
㈢优化会展环境。结合重庆实际，制定会展业管理的地方性法规或政府规章，进一步明确政府部门对会展市场的管理职能，建立统一协调的会展市场监管体系。工商、公安、卫生等部门加强对招商招展、广告宣传、公共安全等事项的监管和服务，保护会展知识产权和品牌，制止不正当竞争，严厉处置有损重庆会展业整体形象的不法行为，严防安全事故发生。坚持“非禁即入”，扩大开放领域，降低准入门槛，充分调动企业从事会展活动的积极性。用足用好现有政策，在实践中进一步完善会展业的扶持措施。
㈣提升展会品牌。努力培育一批规模大、知名品牌多、质量高、服务好的品牌展会。依托产业优势，大力培育和提升汽车和摩托车品牌展会。充分利用重庆汽车、摩托车制造业的明显优势，举办汽车展和摩托车博览会，着力培养重庆的汽车和摩托车会展品牌，创造独具风格的世界展览会。提升重庆火锅美食文化节、中国(重庆)老年产业博览会和中国重庆三峡国际旅游节等品牌。对会展业项目进行梳理和分类，区别对待，对主题匹配好、行业影响大、规模效应明显的优势项目，坚持年年举办；对一些符合主题的项目，亦可实行隔年举办等灵活方式，使项目单位有充分的时间集聚会展资源，争取提升品牌；对一些游离主题、行业影响力小、管理不规范、生命力不强的弱势项目，逐步予以淘汰。要着力挖掘新的会展资源，除有国际影响力的著名会展项目和国内特大型会展项目外，引进的品牌会展项目要有市场运作前景，能留在重庆并定期举办的项目。选择基础好、潜力大的会展项目与国际著名的会展公司开展合作，搞好“嫁接”，利用国际平台进一步做大做强。同时，借鉴国际先进的专业会展组织方式，严格按专业程序操作，确立一套规范的业务流程。专业会展的举办单位应注重对专业公司、专业团体、专业人士的招徕，将参与者按照专业客户与非专业客户的不同类别进行注册登记，收集、掌握会展的专业客户群，做好专业客户的跟踪、服务工作，扩大重庆会展在专业领域的影响力，进而提升重庆会展的品牌，增强竞争优势。要适应经济全球化发展的要求，加强国际间的交流与合作，积极参加国际知名展会，并邀请国内外知名展会的举办机构来渝考察交流，采取合资、合作和资本运作方式，促进会展业朝着国际化、专业化和市场化格局发展。
㈤整合资源，促进会展业发展。一是整合项目资源。采取项目冠名权出让、项目承办经营权招投标等方式，落实举办会展的资金。运作重庆火锅美食文化节、中国(重庆)老年产业博览会、中国重庆投资贸易洽谈会和中国重庆三峡国际旅游节等项目时，可采取扶持与筹资相结合的办法。对优势品牌项目，在年年有进步的基础上，政府可给予一定的奖励。整合各行业、各区县会展项目，建立会展项目联动机制，对全市会展项目进行行业规划与综合协调，放大会展资源的效能，共塑重庆会展业的整体形象。二是整合公共资源。利用政府在公共管理行为、公共道路、公共设施、公共产品等方面的资源，为筹集会展业发展资金提供途径。同时，与会展业发展较好的城市建立合作共赢关系。加强与国外、境外会展公司的业务联系与合作，吸引一些与重庆产业优势和环境优势相匹配的优秀品牌会展项目移植到重庆。重庆的宾馆饭店、旅行社和相关服务机构应积极到市外开展宣传推介活动，不断拓展市场，争取更多的跨国企业来渝举办各类国际性会议。三是整合市场资源。充分挖掘广告、宣传、票务等各种市场资源价值。广告资源经过综合整理后，向社会公开推出，择优确定承揽商。将会展项目独家报道权、会刊发行权进行让渡，换取媒体的宣传。通过门票承销权竞标等方式，盘活票务资源。四是整合社会资源。组织志愿者服务，倡导群众性公益活动，鼓励社会单位开放内部设施，使各行各业积极投入、参与重庆会展业。
㈥培育支柱企业，加快人才培养。依靠现有会展企业的联合与兼并、股份制改造、吸引内外商投资等途径，培育会展支柱企业。开展会展企业资质等级评定工作，组织会展企业向兄弟省市的先进企业学习与交流，引导企业提升经营管理水平，加快会展业经营方式转变，着力提高会展的规模、档次和质量，走效益型办展的路子。努力培养和建立一批从事会展策划、广告制作、拓展组团、展台布置、展位安排、会展报关和展会促销的会展专业技术、管理人才队伍，强化会计师、律师、审计师和金融、贸易专业服务配套人才队伍建设。积极扶持重庆高等学校会展、旅游、策划、营销、广告等专业的建设和发展，重点培养会展专业高、中级人才；鼓励会展企业通过委托高校培训、送国（境）外参加短期培训等方式，提高会展专业技术、管理人员的能力与水平；支持从国内外公开招聘有专业办展经验、有较强组织策划能力的经理人才。尽快建立会展行业职业经理人的评价体系，加快健全会展人才合理使用机制。（陈朝权）
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